Was ist ein Bannertausch?
Bannertausch, was das?
Wozu braucht man als Webmaster einen Bannertausch? Bringt das was? Wie funktioniert ein Bannertausch?
Klar ist jeder Webmaster (außer einem einzigen, der mir aber persönlich bekannt ist) daran interessiert einigermaßen viele Besucher auf seiner Seite zu sehen. Warum macht man sich sonst die Mühe?
Wie kommen die Besucher auf meine Seite? Gute Plazierung in den Suchmaschinen (oder eben der einzigen die 80-90% des Traffics ran schafft) ist eine Möglichkeit. Das gelingt leider nicht immer. Zweite Möglichkeit Werbung. Zu teuer, wenn man eine rein private Seite hat. Also bleibt ein Bannertausch. Das ist in der Regel kostenlos (oberflächlich betrachtet).
Wie geht das mit dem Bannertausch? Die einfachste Form ist. Ich blende Dein Banner auf meiner Seite ein und Du meins. Da wird aber schnell klar, daß man nicht beliebig viele Banner tauschen kann. Also wendet man sich lieber einem Bannertausch-Anbieter wie zum Beispiel Banner-Exchange-24, Bannertiger, Adklick oder gar Adsklick zu und reicht dort sein Banner ein. Im Gegenzug fügt man einen Code in die eigene Seite ein, so daß die Banner der anderen Teilnehmer auf der eigenen Seite rotieren können. Spart Platz und hat eine fiktive, hohe Reichweite. Aber funktioniert das?
Klare Antwort: Nein. Bannertausch funktioniert aus den diversen Gründen nicht.
Der erste Punkt ist: Der Code zur Rotation verweist nur auf die Seite des Bannertausch-Betreibers. Es gibt also keine feste Verlinkung unter den einzelnen Teilnehmern, daher auch keine PageRank-Vererbung und was noch wichtiger ist, keine mit ALT-Tags versehenen, für die Suchmaschine inhaltlich relevanten Links. Das bringt mich also in der Plazierung nicht weiter.
Zweitens: Der Bannertausch behandelt schwache und starke Partner unterschiedlich. Für ein eingeblendetes Banner auf meiner Seite, wird auf einer anderen Seite mein Banner eingeblendet. Wenn ich also keine Besucher habe, wird mein Banner auch nicht eingeblendet. Wenn man mal von einer Klickrate von 0,5-1,5% Prozent ausgeht, muß ich selber erstmal 100 Besucher haben, um damit 100 Einblendungen zu generieren, um dann was? Einen Besucher mehr zu haben? Absolut ineffizient. Ein Bannertausch, der so aufgebaut ist lohnt sich grundsätzlich nur für die starken Partner, die ein bißchen kostenlose Werbung nebenher machen wollen und die eigentlich ausreichend Besucher haben.
Punkt 3: Beim Bannertausch gibt es ja gar nicht für jede Einblendung eines Banners eine Gutschrift. (Aber, ich will ja gar nicht Kaiserin werden.) Da hat der liebe Gott noch die Ratio vorgesetzt. Meisten beträgt sie 10:9 oder 4:3 je nachdem wieviel der Betreiber abgreifen will. Heißt im Klartext: Ich blende 4 Banner ein und bekomme 3 Einblendungen gutgeschrieben.
Was aber passiert mit der übriggebliebenen Einblendung? Im besten Fall nutzt der Betreiber diese Einblendungen, um ein wenig Eigenwerbung zu machen. Im Normalfall werden diese Einblendungen aber verkauft, oder durch kommerzielle Bannerlieferanten bestückt.
Also haben selbst die großen Seiten nicht viel von einem Bannertausch, denn das Geschäft macht der Bannertauschbetreiber. Wenn er genug Mitglieder hat, können die abgegriffenen Einblendungen durchaus profitabel sein.
Wie könnte ein fairer Bannertausch aussehen? Gar nicht. Es ist immer nur ein Linktausch entscheidende, Banner hin oder her. Linktausch endet immer damit, daß man die Backlinks irgendwo stapeln muß. Also eine Bannerfarm. Da guckt aber niemand rein. Der einzige Vorteil besteht darin, daß man sich dadurch vielleicht etwas besser in der Suchmaschine plaziert.
Alternativ wäre ein Bannernetzwerk, das alle Seiten gleich behandelt und keine Ratio und keine gekauften Einblendungen liefert. Aber welche Irre betreibt so etwas?